Google активно развивает алгоритмы анализа контента, чтобы отсеивать не экспертный контент, которому нельзя доверять. Для этого разработчики создали группу факторов E-A-T в 2014 году, а в 2022-м дополнили ее 4 показателем. Сейчас факторы E-E-A-T — один из ключевых способов оценки контента в Google, который особенно сильно влияет на продвижение сайтов, посвященных финансам, медицине и праву.
В этой статье мы подробно разберем особенности данной группы факторов и каждого показателя.
Что такое E-E-A-T факторы
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это система критериев, применяемых Google для определения уровня качества контента и надежности веб-ресурсов. Расшифровка аббревиатуры: «опыт», «экспертность», «авторитетность» и «достоверность».
Главная задача — обеспечить пользователей наиболее ценными, точными и надежными данными. E-E-A-T играет ключевую роль для сайтов из категории YMYL (Your Money or Your Life) — тех, что связаны с вопросами здоровья, финансовой стабильности или личной безопасности пользователей.
Зачем E-E-A-T нужен SEO-специалистам
Согласно рекомендациям Google для асессоров поиска, поисковая система отдает предпочтение сайтам, соответствующим требованиям E-E-A-T. Внедряя эти принципы в свой контент и структуру сайта, вы улучшаете его видимость в поиске и повышаете шансы занять более высокие позиции по ключевым запросам.
Но E-E-A-T важен не только для ранжирования. Вот еще 2 причины серьезно отнестись к этим критериям:
- Повышение авторитета и доверия. Работа над E-E-A-T помогает позиционировать ваш сайт как надежный источник — как в глазах Google, так и для пользователей. Это увеличивает шансы на попадание в расширенные сниппеты и рост органического трафика. Кроме того, аудитория начнет воспринимать ваш контент как более достоверный и авторитетный, что повысит вовлеченность: пользователи будут чаще делиться материалами, ссылаться на них и цитировать.
- Улучшение пользовательского опыта. Руководство Google для асессоров четко указывает: сайты, соответствующие E-E-A-T, обычно обеспечивают наилучший пользовательский опыт. Они предлагают точный, экспертный и качественно проработанный контент, который реально решает проблемы пользователей. В результате растет вовлеченность, увеличивается время на сайте, а процент отказов снижается.
Улучшив сайт на основе рекомендаций Google, вы получите стабильный трафик. Даже при изменении других факторов ранжирования вряд ли возникнет сильная просадка, потому что E-E-A-T — ключевая группа факторов.
Где и как учитываются E-E-A-T факторы в алгоритмах
Google не раз подчеркивал, что E-E-A-T — это не самостоятельный ранжирующий фактор, который напрямую учитывается в алгоритмах поиска.
В системе нет специального «индекса E-E-A-T», который автоматически повышал бы позиции сайта. Эти критерии невозможно измерить количественно, как, например, скорость загрузки страницы или возраст домена.
Однако это не значит, что E-E-A-T не играет роли в ранжировании. Например, в руководстве Google по противодействию дезинформации (2019 год) прямо указано на значимость этих показателей для оценки ресурсов.
Каким же образом E-E-A-T воздействует на позиции сайта?
Поисковая система учитывает ряд косвенных признаков, свидетельствующих о соответствии E-E-A-T:
- Пользовательские отзывы и рейтинги.
- Квалификация и репутация авторов материалов.
- Качественный ссылочный профиль с авторитетных ресурсов.
Дополнительно Google привлекает экспертов-асессоров, которые оценивают сайты по критериям E-E-A-T. Эти данные помогают совершенствовать алгоритмы ранжирования.
Таким образом, E-E-A-T влияет на позиции опосредованно — через показатели качества и доверия к ресурсу, но не является самостоятельным ранжирующим сигналом.
Как опыт (Experience) влияет на ранжирование
Настоящая ценность контента — в его практической основе. Когда автор делится собственным опытом, его идеи приобретают уникальность и достоверность, которые невозможно воспроизвести искусственно.
С развитием нейросетей эта разница становится особенно очевидной. ИИ способен анализировать и комбинировать существующие данные, но принципиально не может обладать личным опытом. Его выводы всегда остаются производными от человеческих знаний — без глубины понимания, которая появляется только на практике.
Именно опыт становится тем ключевым отличием, которое делает человеческий контент по-настоящему ценным. Это не просто информация, а знания, проверенные в реальных ситуациях — то, что искусственный интеллект никогда не сможет имитировать по-настоящему.
Чтобы страница лучше ранжировалась в выдаче стоит использовать в тексте:
- Кейсы.
- Личную оценку (особенно продуктов).
- Фотографии и скриншоты, которых ранее не было в Сети.
Также стоит указать опыт автора. Например, даже если он не является экспертом, то можно написать «Попробовал каждый телевизор в рейтинге и составил личный рейтинг».
Экспертность (Expertise): требования к авторам контента
Компетентность автора проявляется в глубине и точности изложенных знаний — это важный критерий, позволяющий отличить человеческий контент от сгенерированного ИИ. Для Google этот показатель не только влияет на ранжирование, но и вызывает доверие у аудитории.
Доказать экспертность можно несколькими способами:
- Публикация материалов под реальным именем автора.
- Размещение профессиональной биографии.
- Указание релевантных навыков и квалификации.
- Ссылки на профили в соцсетях и профессиональных платформах.
Например, Т — Ж указывает авторство следующим образом.
Авторитетность (Authoritativeness): как её прокачать
Google оценивает, насколько сайт надежен как источник информации. Существуют несколько методов прокачать авторитарность:
- Публикация постов VC.ru, Habr, Forbes, РБК.
- Размещение интервью и экспертных комментариев.
- Упоминания бренда без бэклинка.
- Привлечение авторитетных экспертов, которые уже писали на других крупных сайтах, для подготовки контента.
- Публикация информации о наградах и партнерстве с известными брендами (например, «Лучшее маркетинговое агентство в 2024 году, по версии РБК).
Надежность (Trustworthiness): как вызвать доверие у пользователей и поисковиков
Для формирования доверия у пользователей и поисковых систем сайт должен:
- Гарантировать безопасность и прозрачность взаимодействия.
- Предоставлять достоверную и актуальную информацию.
- Соблюдать профессиональные и этические нормы.
Как повысить надежность сайта:
- Разработать страницу «О нас». Включить детальное описание истории организации, ее целей, основных ценностей и подходов к работе. Чем больше открытой информации о компании, тем сильнее доверие аудитории.
- Указать актуальные контактные данные. Физический адрес, номера телефонов, email и другие способы связи должны быть легко доступны посетителям сайта.
- Систематически актуализировать контент. Проводить проверку материалов и вносить изменения согласно последним тенденциям в отрасли.
- Уделять внимание репутации. Реагирование на отзывы, демонстрация успешных проектов, активность в профессиональном сообществе — всё это способствует укреплению доверия к ресурсу.
Технические сигналы, усиливающие E-E-A-T
Кроме непосредственно контентных факторов, SEO-специалистам стоит работать с рядом технических сигналов, которые усиливают E-E-A-T:
- Скорость загрузки — страницы должны открываться быстро, желательно менее чем за 3 секунды. Оптимальная скорость повышает доверие пользователей.
- Качество мета-тегов — все теги должны быть точными и соответствовать содержимому страниц.
- Юзабилити и дизайн — ресурс должен обладать интуитивно понятным интерфейсом и удобной навигацией.
- Защита данных — обязательное использование HTTPS-протокола с SSL-сертификатом.
- Мобильная адаптация — корректное отображение контента на всех типах устройств.
- Валидность кода — HTML/CSS разметка должна соответствовать стандартам W3C без ошибок.
- Грамотные альты — грамотно заполненные alt-атрибуты для всех изображений, улучшающие доступность контента.
Контент, который усиливает E-E-A-T
Чтобы улучшать показатели E-E-A-T, рекомендуется публиковать определенный контент.
Longread-форматы, подробные руководства и экспертные обзоры
Лонгриды и подробные обзоры идеальны для комплексных тем, требующих глубокого анализа. Такой формат контента позволяет:
- Задействовать больше ключевых слов и LSI-фраз, что расширяет охват поисковых запросов.
- Подробно раскрывать тему, рассматривая её с разных ракурсов и предлагая практические решения для аудитории.
- Привлекать естественные ссылки. Объёмные материалы создают больше возможностей для внутренних и внешних ссылок, улучшая SEO-показатели.
При написании статьи важно делать акцент на практике, чтобы материал стал более экспертным и содержал прикладную информацию.
Таблицы, схемы, иллюстрации и другие элементы доверия
Таблицы и инфографика позволяют сделать контент более подробным и показать экспертность. Чтобы структурировать информацию, автор должен обладать опытом и достаточным кругозором. Поэтому такой контент обязателен для прокачки E-E-A-T.
Обновление и актуализация старого контента
Информационные статьи рекомендуется регулярно обновлять. Оптимальная периодичность — каждые 3–6 месяцев. Обычно вебмастеры обновляют материалы, когда обнаруживают падение позиций и снижение трафика.
Для соответствия E-E-A-T также следует отслеживать появление новых фактов и данных. Например, при изменении закона следует скорректировать статью, иначе она не будет считаться авторитетной и надежной.
Заключение
E-E-A-T — обязательный компонент современного SEO. Оценка экспертности, опыта, надежности и авторитетности проводится алгоритмами не только Google, но и других поисковых систем. Поэтому данные рекомендации стоит придерживаться всем SEO-специалистам и вебмастерам, чтобы поднимать сайты в выдаче и обеспечивать стабильный трафик, особенно в YMYL-нишах.